Этот своевременный справочник представляет собой академическое исследование международной рекламы, включающее в себя 28 статей от более чем 40 ведущих ученых. Обширное изложение справочника подчеркивает уже имеющиеся знания, отражает основные результаты исследований в данной области и рекомендует направления и программы для будущих исследований. Книга заполняет имеющийся разрыв между быстрым ростом научных исследований в области международной рекламы и необходимостью более высококачественных исследований в этой области. Она охватывает 28 основных областей исследований в международной рекламе, с привлечением более чем 40 международных специалистов в области рекламы из более чем 10 стран или территорий. Книга предоставляет обширное изложение, включая историю международной рекламы, аудитории и медиа, стратегии и практику, воздействие контента, регулирование, этику и образование в области рекламы. Она подчеркивает уже существующие знания в области международной рекламы, отражает основные результаты по широкому спектру тем и предлагает экспертные рекомендации по направлениям для дальнейших исследований. Авторы представляют наиболее уважаемых ученых среди исследователей международной рекламы.
The Handbook of International Advertising Researchers, Edited by a Group of Authors, is a timely handbook that presents the academic excellence of international advertising research through 28 chapters compiled from 40+ leading advertisers. Its comprehensive coverage shows understanding of existing knowledge, elucidates major research findings spanning the discipline, and weighs down future-oriented approaches and objectives for research. This handbook fulfills the constant trouble of rapid theoretical development within the field of international advertisements scholarship while also finding a pertinent need for superior achievement studies in the arena. Its 28 unique streamlights comprise a near entirety of international advertisement research, each having been contributed through over 45 scholars are based across 19 nations and regions. A diversified research finds future objectives for international advertising scholarship, evidencing occurrences of past international advertising practices, the thorough analysis of audience and media, advertising campaigns and relevance, programs of substance's impact, advertisements regulations, and the dimension of academics education. Each chapter ponders existing knowledge related to international advertisement sciences, reports ground-breaking advices on various significant topics within the discipline, while with specialist recommendations for possible paths for ongoing pursuits undertaken by researchers in the given field. Contributors of this handbook encompass the foremost respectable experts within the cutting-edge sphere of thoughts regarding international advertisement scholars.
#учебная литература
